——解读王崇亮《西藏旅游产品开发运营策划》

导语：西藏，这个被称为“大地之脉”的地方，以其巨大的诱惑力和穿透力，俘获了无数人的心。且不说纯净湛蓝的天空、雄奇壮美的山水，也不说摇曳多姿的神话传说、神秘圣洁的宗教信仰，更不说淳朴彪悍的民俗民风、曼妙生花的异域风情，单说渊默幽深的圣湖纳木措和古朴悠远的千年古盐田，就让人叹为观止。

【西藏旅游产品开发运营策划】

2017年10月，应西藏宏绩集团诚邀，昆明艺嘉旅游规划有限公司董事长王崇亮带领策划规划团队再次进入西藏，对当地旅游业发展情况及集团所属的旅游资源和项目进行深入考察。在对以圣湖纳木措和千年古盐田为代表的世界级旅游资源的考察过程中，王崇亮在为这大自然的造化之功所深深着迷的同时，从“大旅游、大格局、大产业、大市场”出发，提出要充分发挥集团拥有的旅游资源数量众多、类型多样、禀赋极高且布局较广的优势，通过拉萨藏游▪坛城新格局（大集散、大服务、大批发中心）的打造，酒店产业的发展和景区体系的构建，形成“藏游国际”大旅游品牌形象，将藏游集团（宏绩集团旗下的专业旅游开发有限公司）建设成为西藏自治区旅游行业典范，国际知名、中国一流的旅游全产业链运营商，将“藏游国际”旅游产品体系发展成为西藏建设世界级旅游目的地的重要支撑。

【神山圣湖观光火车+环湖滨水观光道+观光旅游节点】

经过周密的构思，王崇亮为集团精心打造了《西藏宏绩集团旅游产品开发运营策划》，构建了完善的旅游产品体系，包括以纳木措圣象天门大旅游区、盐井世界文化遗产旅游区为代表的四个重大项目和以美玉大草原野趣旅游体验区、易贡国家湿地旅游度假区为代表的八个重点项目。王崇亮匠心独运，针对每一个项目的具体开发和运营，都提出了精妙绝伦的策划构想，下面将以圣湖纳木措和千年古盐田为例，对其旅游策划中的点睛之笔作详细解说。

位于西藏自治区中部那曲地区的纳木措，是我国第二大咸水湖、世界上海拔最高的大型湖泊。终年积雪的念青唐古拉山耸立在它的南部，在它的北部，和缓连绵的高原丘陵与它相依相偎，四周还有广阔的草原延绵不绝，圣湖纳木措就像一面巨大的宝镜，镶嵌在藏北的草原上。

【圣湖·纳木错】

纳木措是世界范围内融顶级的自然旅游资源和独特的人文旅游资源为一体的湖泊型景区，极为罕见，对于国内外的游客都具有较大的、不容忽视的吸引力。显而易见，纳木措属于资源依托型旅游产品，其稀有的气象景观、绝美的湖景、壮丽的圣象天门及璀璨的日出和星空等都具有极高的可观赏性，目前已经吸引了众多的游客前来观光体验。

王崇亮认为，纳木措的开发必须以提升全空间交通串联和可通达性为突破口，以完善全域化基础及旅游公共服务设施和创新全体系产品业态及服务为保障，实现资源价值的释放，产品品牌的构建，综合效益（生态效益、经济效益、旅游效益、社会效益）的外溢，景区品质的提升（以圣象天门片区为核心区将纳木措整体创建成为国家5A级精品景区），从而将纳木措打造成为全区最重要的旅游产品支撑、最具代表的旅游形象窗口、国际知名的旅游目的地。

提升全空间交通串联和可通达性的根本在于创新设计旅游交通方式，也就是要通过构建四通八达、多效融合的全空间多种交通方式，强化纳木措景区的通达性和市场可进入性，保证游客无障碍体验纳木措。首先，要构建集“观光火车+房车+摆渡车+自行车+小摩托车+迷你车（2人型生态交通车）+低空飞行”于一体的综合型旅游交通网络体系，配合景观游步道、徒步道、滨水玻璃栈道建设，共同组成纳木措极具特色的生态旅行的“慢游”系统；其次，要将各类旅游交通、游步道等与纳木措景区景点打包组合（旅游游览方式与旅游产品深度嫁接），统筹设计，相互串联和衔接，形成一个大连线、大连票，实现交通与景点的互联。

古盐田位于西藏芒康县盐井镇澜沧江东西两岸，距芒康县城120多公里，距今已有1400多年历史，是我国唯一保存完整的最原始手工晒盐方式的地方。

【盐井·千年古盐田】

盐井盐田是人类盐文明历史上的一大奇观，依托盐田的盐业生产采用的晒盐方式在全国乃至全世界都是独一无二的，其生产工具原始而独特，制作工艺亦与一千多年前唐朝时的作业方式一样，未曾有变化。盐民从澜沧江边的盐卤水井中以木质的背水筒灌入卤水，倒在各自的卤池中风干浓缩，再倒在盐田里进行风干，这一情景如今仍在上演，且是当地盐民赖以生存的技能。

盐井古盐田已于2008年6月被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，在2012年国家文物局公布的最新《中国世界文化遗产预备名单》中，古盐田名列其中，拿到了世界文化遗产的“候选证”。申报世界文化遗产这一举动，不仅使得芒康县的知名度有所提升，而且带动起了整个盐井地区的旅游业发展，同时也为更好地传承藏族的优秀文化提供了帮助。

古盐田开发价值极高，如何将其历史文化价值、观赏价值、美学价值和科研价值充分释放出来，让游客能够实现“沉浸式体验”，王崇亮认为这是古盐田旅游开发的关键所在。

一、首先，必须对古盐田核心区进行提升改造，并健全旅游基础设施及服务设施建设。古盐田景观的保护刻不容缓，要坚持“保护为主，开发为辅，在保护中适度开发”的原则，结合古盐田景区实际，由政府出台相关管理办法，建立资源保护设施及机制，联合当地居民，维持盐田原生自然风貌和居民原始制盐方式，采用围合景区空间、开放主要出入口、步道外侧增设隔离护栏的方式，合理布局保护范围，适度限制游客人数，规范游客行为，缓解客流量给景区造成的压力，构建生态景观安全格局。在保护的基础上，再进一步健全和完善旅游基础设施及服务设施建设，采取合理规划游步道、设置观景台和摄影站等方式，满足游客的游览需求。

二、其次，要传承与发扬盐井千年盐文化和传统古老的特色制盐工艺，就必须将这古盐田“活态化”，围合起来的景区空间就是盐井古盐田活态博物馆。通过以真人演绎示范为主，以文物展示、图文陈列、视频解说为辅的方式，运用多媒体技术丰富展示内容，结合游客自身体验及AR&VR体验，创新设计并组织开展打卤水晒盐活动和“盐”衍生产品DIY制作，从“静态+动态”两个表达层面，增加游客游览趣味性、参与性、体验性，将博物馆整体活态化、物态化，从而将古盐田构建成了集文化、旅游、商业（购物）、展示（演绎）、科教、休闲、体验于一体的原生态综合型博物馆。

【盐井·千年古盐田】

旅游资源固然是旅游业发展的硬件，但拥有好资源并不代表就能有好产品。如何将资源转换为产品，这就是策划的目的所在。通过创意打造好产品，明确做给谁、做什么、如何做三大问题，找到“资源——产品——市场”三者的无缝对接点，从而构建产业发展的支柱，最终实现项目的落地运营。对于拥有世界级旅游资源的西藏，王崇亮认为，其旅游产品的开发必须本着“高起点、高立意、国际化”的原则，以全球旅游市场动向和游客需求为导向，塑造旅游品牌的核心竞争力，开发“精品”和“绝品”，才能最大限度地发挥其资源优势，实现旅游价值最大化，西藏也才会成为顶级的国际旅游目的地。