【元江·红河谷中的太阳】

养生，即通过各种手段调摄、保养自身生命，达到增强自身体质，成就生生不息之效。养生与旅游的结合逐步成为一种新兴的旅游方式，在国内已有以太极为特色的武当山养生旅游及南宁中药养生旅游、海南儋州养生基地等。

【元江·红河谷中的太阳】

我认为，想要做好养生旅游，打造出游客喜爱与市场认同的产品，必须从以下两个方面入手：

环境系养生的根本所在，培育上佳环境，要从养肺和养眼两点入手。养肺需要清新的空气，富含高浓度负氧离子且仅含有少量pm2.5（大气中的超细微毒害颗粒物）的清新空气，有清肺之效，能让人精力充沛、充满活力；养眼离不开优美的风景，通过打造优美如画的风景，让旅游者大饱眼福，让其感受蓬勃旺盛的生机，获得新奇、美妙、兴奋等积极向上的情感体验，从而树立热爱生活、热爱生命、乐观进取的人生态度。

除了以环境养生之外，可通过文化养生、运动养生（身）、膳食养生、医疗养生等系列产品内容，吸引不同需求的人群。比如我曾做过的《元江果香四季国际旅游度假区开发运营策划》，便是以大健康休闲养生为主题，立足元江温暖的避寒气候条件，倡导“健康乐活”的生活方式，营造休闲养生舒适氛围，通过“大健康”产业吸引核辐射带动“温泉康养”“度假养生”“生态餐饮”“运动健身”“民族医疗”“保健品加工制造”等业态，打造养生的“大健康”休闲养生旅游目的地。

鉴于中国“落叶归根”的传统观念，国外养老院式的养老模式在中国并不适用，而“旅游+养老”——旅居养老更容易被现代老年消费市场所接受。旅居养老是“候鸟式养老”和“度假式养老”的融合体，已成为老人们的一种时尚的生活方式。当前中国老年人出游的比例已占中国旅游市场的20%，且该消费群体正迅速成长，国内各大城市对于“旅居养老目的地”的争夺也开始进入白热化。云南省委、省政府亦在2016年出台了《云南省养老旅游发展专项规划（2016—2030年）》出台，并明确提出了“两区两带”的分区思路。可见养老旅游已成当下旅游业的“香饽饽”，那如何通过发展养老旅游来创造更多的经济价值呢？我认为有几点很重要。

【水富·养生天堂】

在越来越精细化的产业发展背景下，想要在众多产品中崭露头角，一定要避免进入“类产品”的误区，要以差异化、特色化、有针对性的产品直击消费者“痛点”。以我之前做过的《水富大峡谷温泉策划》为例，该产品主要是针对本地及川渝地区的养老养生市场，依据该客源市场地区冬冷夏热的气候条件，推出“温泉+养老”“滨水+养老”的避寒避暑产品，构建以度假酒店、精品客栈、主题会所、候鸟旅居为主体的温泉度假养老产品，并提供以“老有所养、老有所医、老有所为、老有所乐”的全方位服务，从而吸引富裕的老年人群度假养老；

【水富·养生天堂】

就我对旅居养老产品的研究来看，我大致将其分为资源享老模式、文化艺术旅居享老模式、运动旅居享老模式、医疗康体旅居养老模式四大模式，每个模式中又有不同的类别。水富大峡谷具有显著的温泉资源优势，毋庸置疑，资源享老模式就是它发展养老旅游的最佳路径；

【水富·养生天堂】

除了自身产品“硬”之外，还需要懂得如何运用不同的平台效应，助推旅居养老产品精准推向市场。对于水富大峡谷温泉小镇，如果能与四川、广州、湖南、重庆、北京、上海等地方的养老机构合作，建立战略联盟关系，就可以在联盟内部通过异地互换、轮流居住的方式，实现客源共享、经济共融的目的，达到利益翻番的效果。

 

在现代社会中，人们的需求层次越来越高，渴望获得心灵的放松的欲望也愈加强烈。针对这一需求打造的养心旅游目的地在我国屡见不鲜，但其中真正能称之为养心地的却少之又少。在我看来，养心旅游不同于养生、养老，它是汇聚二者精华之后再度提升的顶级存在，是不可多求的“天赐，地造，人设”之地。

【秘境维西·三江之心】

2017年10月，我有幸受到维西县政府的邀请对维西旅游资源进行考察。在我从事旅游策划规划的十多年间，云南129个县几乎都有我的足迹，在我看来，无论是从生态环境还是人文环境来看，“三江并流”世界自然遗产地的核心腹地维西正是得天独厚的养心地，可称得上是“香格里拉之心”。如何将维西的大好资源以优质的产品形态推向市场，让世人共享这片祥和养心胜地，我认为，必须从以下几个方面着手。

【秘境维西·三江之心】

①、首先是“天赐福地，慧眼识珠”，即准确把握资源脉络，最大化释放商业价值。
 

养心旅游产品并非什么地方都可以做的，它对资源的要求是极高的，因此，我们首要做的就是对旅游资源进行专业的识别、系统的梳理，精炼出亮点核心旅游资源再进行下一步的开发，这样才能激活旅游资源的商业价值。在《维西县旅游产品开发运营策划》中，我总结出，维西具有江河成脉、生态乐土、文化殿堂、悠乡如画、生物宝库五大资源优势，其中，江河成脉——全县拥有763河流的现象在全国更是实属罕见。针对该资源优势，结合“三江并流”腹地的区位优势，我提出了打造三江并流生态绿水养心谷的产品概念，将资源优势具化为养心旅游产品，从而实现了资源价值的放大。

②、其次是“运筹帷幄，随行就市”，即精准把控市场需求，激活旅游经济效益。

思考市场的角度不仅要有宏观大势的把控，也要有微观细分的针对，这样的产品才能使产品与市场相互对应。对于维西而言，其周围的丽江、大理、香格里拉、怒江四大世界级旅游目的地形成了O形圈客源市场，其市场规模达亿万之巨，同时，该市场的生态大健康养心产品相对缺乏，维西开发养心旅游产品不仅能对接市场需求，而且能弥补该市场的短板，互动融入大香格里拉生态旅游区。除此之外，针对性的市场分析也对未来宣传营销的精准对接起着重要的作用。

③、最后是“标新立异，突出重点”，即植入创意性思维，构筑特色旅游产品体系。

突破原有的“依托资源—面向市场”的产品构建思路，建立“依托资源—面向市场—创新开拓”三维立体思维，通过对产品系统性、差异性、创意性、落地性的全面思考，形成以亮点产品带动整个产品体系、以口碑产品提升旅游目的地知名度、以具化产品“兑现”市场价值的目的。维西大健康养心产品体系的构建就是通过“旅游+大健康+特色产业（医疗美容产业、运动休闲产业、生态农业产业等）”的方式，构筑水养、动养、和养、闲养、疗养五大体系，形成以三江并流生态绿水养心谷和中国千村百河古村落国家公园为亮点产品的集养生、养老、养颜、养眼、养肺、养胃、养神等多功能于一体的大健康养心产品体系。

>>>结语<<<

“大健康旅游”时代来临，云南如何抓住机遇在大健康市场中稳坐一席，我认为发展养生、养老、养心系列产品是必然趋势。云南拥有世界一流的旅游资源、优质丰富的康养资源，通过资源的识别、市场的精准对接、产品的创意设计、产业链条的纵横扩展等手段，云南旅游势必乘风破浪、扬帆起航，进入旅游发展“新蓝海”。