长久以来，云南的山水风光、人文风情一直受到影视创作者们的钟爱，绚丽多姿的好山好水在电影电视中同样吸引了无数观众。随着越来越多的影视剧在云南热拍，光影艺术下云南的美景显得更加风情，吸引着大量游客寻踪而至。影视剧热播给拍摄地旅游业带来的“井喷现象”，使旅游界看到了影视作品对旅游地的巨大宣传效益，各地景区纷纷效仿，但是从现实来看，影视旅游还存在互动性不足、情感体验性差、热度周期短、经营运作模式不成熟等诸多问题。

如今云南影视拍摄如火如荼，云南旅游如何借风使力，由影视资源转化为旅游产品，实现吃住行游购娱与影视的无缝对接？这个问题值得我们探索。我将从几大模式出发，探讨云南省影视旅游未来的发展之路。

影视作品拍摄之初，需要特定的历史时期的社会场景作为背景，以便于向观众呈现更贴近历史的场景画面，因此搭建人造仿古实景的影视基地应运而生。目前来看，中国最成功的影视基地是横店影视城，它是国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最大的影视拍摄基地，除了影视拍摄功能外，还具有旅游功能，形成了由“影视基地”——“影视基地旅游”——“影视旅游主题公园”的发展模式。在云南，大理天龙八部影视城也遵循这个模式，目前已建设成集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区。由“影视基地”向“影视文化主题公园”转型升级的过程中，我认为要想获得游客的喜爱与市场的认同，应从以下方面入手。

【元谋土林景区】

① 首先，借场景造氛围

影视主题公园相对其他类型的景区，具有独特性和强大的吸引力，大到宫廷建筑，小到街景商铺，无一不渗透着历史气息。因而利用好影视城的拍摄场地，甚至要求工作人员穿特定年代服装，烘托历史时代气氛，再现市井民风的街景盛世，营造游客体验氛围，让游客宛若剧中行，流连忘返。

② 其次，借影视变产品

拍摄基地拥有大量的影视资源，把影视资源变为旅游秀产品（演艺节目）将是主题公园的重头戏。通过对影视作品的艺术提取与加工，利用创意的表演方式，结合现代舞台技术，紧扣景区主题，为游客提供丰富多样的影视体验产品。如横店举行主题穿越巡演、秦王迎宾、英雄比剑、汴梁一梦、紫禁大典等大型演艺节目，游客既可当选“主角”，也可充当路人甲。这些旅游产品不仅加深了游客体验感，同时也增加了景区文化附加值，释放出影视主题公园的独特魅力。

③ 最后，整合影视产业发挥带动作用

围绕影视这一核心主题深度开发，形成从投资到剧本创作，再到拍摄、后期制作等相对完整的影视链条。另外开发相关影视旅游衍生产品，系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链，带来多方面效益。此外通过提供拍摄物资、群演活动、旅游服务等实现当地百姓增收，带动当地经济发展。

 

影片外景地的选取通常是一些风景优美、资源独特的地区，通过艺术拍摄与情节渲染，促使人们向往实景旅游，影视艺术此时正充当着伯乐相马、卞和识玉的功效。值得一提的是云南元谋土林风景区，土林景观神奇壮丽、鬼斧神工，随着张艺谋、陈凯歌分别在土林风景区拍摄了电影《千里走单骑》、《无极》，景区声名鹊起，游客、剧组接踵而至，著名导演陈凯歌还亲笔为土林提写“中国元谋影视基地”，堪称中国最美的外景影视文化基地。

【中国·元谋土林影视基地】

从景区到天然影视基地的双重功能飞跃看起来似乎只要蹭热度、借话题，就能一蹴而就，从我从事旅游策划、规划十余年的经验来看其实不然。事实上，景区在发展过程中仍需做好“游客文章”，同时还要兼顾“影视拍摄”，这对景区提出了更高的要求。

①  练好内功，持续吸引游客

“影视+旅游”往往热度周期不长，影片热度一过去，景区游客量又回落了。因此，我认为景区不仅要要趁热打铁提升品牌形象，更关键的还是练好景区“产品+服务+体验”内功。

首先，利用影视作品的社会影响力营销旅游产品及旅游线路，通过主题活动将游客引进来。如黄渤主演的《心花怒放》，电影上映后，一首插曲《去大理》引发大家集体追逐，各大旅行社纷纷推出大理说走就走的“心花怒放”线路，带领游客“按图索骥”体验镜头中的唯美大理。

其次，接着充分利用影视场景和故事情节，打造生态情景体验景区，通过游览者角色定位，形成以“我”为中心的体验式互动行程，在游玩过程中体验差异性与个性化旅游产品，将游客留住，延长游览时间，增加二次消费。

最后，放大文化内涵吸引“回头客”，影视剧热播对于景区的带动不可能具有持续性，景区的影视热之后，拿什么吸引游客再来？我认为吸引游客源源不断的核心推力是景区文化。游客的喜好审美是不断变化的，景区在打造旅游产品时应着重从剧集主题文化、情感脉络出发，挖掘消费者深层旅游需求，紧密结合流行文化，符合粉丝心理需求，推陈出新产品才能形成永久影响力。

② 完善服务设施，便于剧组拍摄

云南原生态的自然景观与古朴的人文景观是吸引剧组的核心，因此要合理开发资源，加大生态环境保护力度，做到可持续发展；完善道路交通、配套服务等基础设施，解决交通瓶颈问题，缩短行程，各方面降低剧组成本，引来众多名导、影视大腕，同时在景区周边建设具有一定规模、上档次的商店、餐馆、宾馆酒店、娱乐等设施满足剧组人员生活需求；加大对外宣传工作的力度，举办各种重大节庆活动，邀请大量媒体记者采访报道，引起网络关注，主动组成旅游推介团到省外推介，提升知晓率和美誉度，吸引更多剧组到来。

近年，特色小镇建设热潮正在席卷全国，2016年4月，国家发改委表示，结合国家“十三五”规划实施，2016年将在国家层面，会同有关部门，从规划引领、政策扶持和宣传推广等方面引导扶持1000个小城镇发展为特色镇，这为具有巨大发展潜力的旅游小镇提供了新的发展机遇。

【武定西和影视文化旅游小镇】

我在之前策划的武定西和影视文化旅游小镇的案例上，借乌东德电站移民搬迁安置工程的机遇，深化“旅游+”内涵，注入“影视文化”，构建“旅游+安居+影视文化”的新模式。倡导以“人”为核心，以“影视文化旅游小镇”为载体，建设差异化影视文化基地，形成一个组团一个朝代，构建以秦汉、唐宋、明清、民国建筑为主体，影视拍摄内外景结合的旅游文化体验产品。将影视拍摄、旅游休闲、民俗文化体验、特色美食民宿、影视会展商贸等相结合，打造云南首个功能齐全、影视产业链完整、产品业态组合度高的影视文化旅游小镇，助推产业扶贫、产业搬迁，真正意义上实现“全域布局、全景覆盖、全局联动、全业融合、全民参与”的全域旅游发展理念。

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，如何在众多景区当中脱颖而出，影视是最容易传播和接受的文化宣传载体。云南拥有得天独厚的旅游资源、世界一流的生态环境，放大“天然的摄影棚”效应，通过视觉直观化的展现，故事情节的渲染，积极做好对影视业的“借势”、“引势”、“造势”，提升云南旅游知名度，开展旅游新篇章。