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来源：未知 时间:2018-03-13 10:05 责任编辑:admin
实施乡村振兴战略的总要求，就是要坚持农业农村优先发展，努力做到产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。乡村战略的提出体现了中央对农村的再定位，明确了乡村发展新思路，意味着将全面构建乡村发展新格局，在政策体制上坚持融合发展，在资源要素配置上继续向“三农”倾斜，这对旅游产业尤其是乡村旅游的发展来说，无疑是一次绝佳的机遇。乡村旅游的发展有望在新时代中达到新的高度，铸造新的里程碑。
乡村自古便是贤人圣士所向往的世外桃源之地，当今逐渐加快的生活节奏更让乡村成为都市人群远离尘世喧嚣的美好境地。时光荏苒，乡村旅游经历了“农家乐”模式的1.0时代、主打乡村休闲的2.0时代、向乡村度假转移的3.0时代，逐步演化至今天的4.0时代——具有复合型功能的乡村生活空间，为游客打造家园、乐园、梦园和暖园。不难看出在乡村旅游的发展过程中，其内容越发丰富、品质不断提高，且地位也逐渐攀升，今天的乡村旅游已经成为带动当地产业发展、农民就业，实现乡村振兴的重要途径，在创造美好生活中发挥了主导作用。我相信，在乡村振兴战略的指导下，乡村旅游必将谱写不凡篇章。那如何才能实现乡村旅游的“焕然一新”呢？我认为应紧抓“原、准、融、特、享、营、优、扶”八个关键点。
【维西县旅游产品开发运营策划】
一、原——保留乡村原乡气息，挖掘乡村的乡韵、乡愁、乡魂
乡村旅游的核心要素便是“乡村”二字，因此我认为，想要做好乡村旅游必须要回归乡村本质，也就是说应依托村落原生态风貌、民居建筑、民俗风情及文化底蕴，深度挖掘乡村的原汁原味，构建“看得见青山、望得见绿水、记得住乡愁”的乡村旅游目的地，避免同质化、城市化开发建设，围绕乡韵、乡愁、乡魂，做足乡村旅游体验的原真面目。在《维西县旅游产品开发运营策划》中，我提出建设全国首个千村百河古村落国家公园，也就是充分依托县域内的1200多个村，在保留原乡韵味的基础上，差异化地开发乡村旅游产品，极力避免乡村旅游开发的千篇一律。以农古顶石头村寨为例，我提出要围绕“生态自然化、建筑景观化、景观特色化、功能全面化”的理念，立足当地丰富的石头和木材资源，充分利用石头的恒温恒湿作用和景观美学价值，就地开采石头、土坯和木材，仿照村居样式，原样构建绿色自然、舒适宜人的高端野奢度假酒店。
【维西县美景】
二、准——精准对接市场，扩大市场半径，满足亿万客源市场需求
在大多数人的意识中，乡村旅游主要是针对以城市人群为主的近程市场，然而随着交通体系的不断完善、市场需求的逐步扩大，乡村旅游市场正呈现井喷式增长的态势。要想对接这一巨大的市场，我认为应该紧扣乡村旅游的原乡风情，以个性化、特色化、时尚化为吸引力，以周末近程市场为基底，以自助、自驾、自由行为核心，在稳固现有常态化市场的同时，扩大市场半径，辐射省内外远程市场，构筑新时代下的旅游大圈层。同时，也需要根据市场的差异性相应开发不同的产品，比如在《水富大峡谷温泉小镇策划》中，我针对该小镇的核心客源市场四川地区冬冷夏热的情况，策划开发避暑避寒类的旅游产品，打破了局限于一地的思考模式，放眼于更加广阔的市场需求，直接扩大产品的辐射半径。
【维西县美景】
三、融——一二三产融合发展，培育大产业，做强全域旅游
乡村振兴关键是产业振兴，产业兴，则农村兴。因此，如何充分发挥旅游产业的带动作用，纵横扩展产业链是我们需要解决的重要问题。我认为，应调整区域农、林种植结构，以规模化、产业化种植和大地艺术手法，打造四季果香花海，既改变了传统小农经济发展模式，带动二产发展（提供原材料），又为三产（旅游产业）营造了优美的环境，为做大做强全域旅游奠定基础。另外，需强化政策扶持，围绕“乡村旅游+”，促进乡村旅游与红色旅游、生态旅游、民俗旅游等业态相结合，以乡村旅游为核心带动餐饮、住宿、娱乐、观光、购物、种养、手工业等相关产业发展，拓展市场价值。根据维西县巴珠村玫瑰花产业已初具规模，且其“藏玫瑰”品牌已具备一定影响力的实际，我在策划中提出，要通过“旅游+”模式，实现玫瑰花产业和以文化创意为亮点的旅游产业的融合发展。玫瑰花涧木屋、玫瑰创意工坊、玫瑰文创商品集市、玫瑰物语茶餐厅等旅游商业业态的植入，以及玫瑰花酱、玫瑰花酒、玫瑰花茶等玫瑰花风味食品和玫瑰精油、玫瑰香皂等洗化用品的制作，必将扩大两大产业的价值空间，提升生态效益、经济效益和社会效益。
四、特——因地制宜，创新融入，构建“差异化、特色化”的产品体系
在乡村旅游大势发展的背景下，各类产品层出不穷，而市场的误读和盲从、资源特色提取的不当，必然会导致产品市场价值实现的低效率。乡村旅游产品的建设需要考虑资源禀赋、产业基础、市场需求、全域旅游产品布局、旅游线路的设计等多方因素。因此，前期策划的大势把控以及随后规划的落实落地显得至关重要。
在产品体系构建方面，应结合自身优势，融合“旅游+”“+旅游”，以健康定制化的农业产业、生活方式的休闲度假、活态化的观光博览为重要标志，前瞻性构建田园综合体、国家农业公园、原乡博物馆、乡村民宿、休闲农庄、特色庄园、乡村酒店、乡村旅游度假区等新兴乡村旅游产品和业态，创造更多的美好乡村生活空间，使乡村成为城市居民的又一个生活空间。
【维西县美景】
五、享——搭建共享平台，实现政府、企业、居民的互利共赢
共享经济平台共享的不仅仅是资金，也是信息、渠道、人脉、营销等无形的资源，是推动资源共享、城乡共融、乡村发展的重要载体。在开发和建设乡村旅游产品时，共享平台搭建的方式有多种，比如村集体本身就是一个很好的平台，可成立集体经济组织，以农民入股的方式开发乡村，企业也可以采取众筹的方式，吸引更多的乡村热爱者协同开发。随着共享农庄、共享果园、共享菜园、共享民宿等产品运作模式的日趋完善，共享经济成为乡村旅游发展中不容忽视的新兴力量。
六、营——优选渠道，直击市场，造就宣传营销高效“兑现”
乡村旅游宣传营销的关键在于如何在共性中找个性，把个性张扬出来，并将信息准确地传达到受众市场，激发游客欲望。我认为，宣传营销必须要明确四大问题，即“卖什么，卖给谁，谁来卖，怎么卖”。
“卖什么”、的核心是旅游产品，产品的选择要紧握“轻重”和“时序”两大关键点。
“卖给谁”、也就是要弄清楚我们的市场在哪里、需要什么，而不是盲目地遍地撒网，最后花的钱还没有赚的钱多。
“谁来卖”，也就是渠道平台的选择，我认为“找大平台”和“互融共推”很重要，比如旅游地产的销售，不单单是房地产商来推，也可以引入旅行社、保险公司一起来做市场，实现共赢。
“怎么卖”，宣传营销手段众多，但我认为乡村旅游应重点考虑线上营销、整合营销、节事营销、嫁接营销等方式，实现低投入高回报的效果。
比如在维西旅游策划中，我提出了可以开展“‘千人百元’玩遍中国千村百河古村落国家公园——吃住行游购娱仅需百元”的活动，以人们喜爱优惠活动为出发点，联动全域乡村旅游产品，引爆维西旅游市场，实现高效营销。
【维西县美景】
七、优——差异化利用土地政策，实现土地资源的优化配置
十九大报告提出“深入探索乡村旅游用地制度改革”，这无疑对乡村旅游发展带来了动力。在乡村旅游开发中，坚持“差异化利用土地政策”是实现多方盈利的有效途径。比如乡村旅游产品、大健康生态农业种植、主题农场、乡村体验等项目可以使用集体建设用地；乡村居民可以利用自有住宅或其他条件从事旅游经营；特色集镇、旅游特色村、传统古村落等项目可借助国家“拆村并点、增加挂钩、占补平衡”政策实施；对于特色民俗、农家餐厅等项目建设，可推行“点状供地”，实行“用多少、征多少，减多少、转多少”的原则。
八、扶——合理运用国家政策、资金，健全基础服务设施，全盘式保障旅游发展
十九大报告中乡村振兴战略的提出，为乡村旅游的发展提供了更多的空间，政府和企业可从两方面入手。
一、政府在把控全局的基础上，积极配合投资主体，在政策、资金等各个方面给予支持，营造良好的投资开发环境；
二，采用“政府+企业”的模式，完善乡村旅游的内外基础及配套服务设施建设，为旅游者构建舒适安全的旅游环境。
乡村旅游的发展无疑是乡村振兴战略的重要手段和途径，也是旅游产业发展的重点方向，“双轮驱动”必将助推乡村旅游从新兴产业转向新型产业，进入发展新篇章，并在新的蓝图里描绘出最壮丽、最灿烂、最兴旺的乡村画卷。
