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略谈西藏奢侈旅游产品的开发

 

前言:2017年4月,应西藏宏绩集团董事长尼玛扎西之邀,我带领策划、规划团队前往西藏,对当地旅游业发展情况及集团所属的旅游资源和项目进行深入考察。在长达三个星期的考察期结束后,我信心倍增,更加确定了西藏旅游开发建设的新方向——开发奢侈旅游产品,倡导新奢侈主义旅游。

 

【开发运营策划·封面】

 

早在去西藏实地考察之前,一接到尼玛扎西董事长的邀约,我心中就隐约有了将西藏打造成为新奢侈主义旅游目的地的想法,在得知宏绩集团拥有遍布西藏全域且其中不乏顶级旅游资源的项目时,我也基本确定了这一想法。且不谈西藏是一片令人无限向往的雪域高原,是众多旅行者心中的圣地,其纯净湛蓝的天空、雄奇壮美的神山圣湖、淳朴而彪悍的民俗民风、神秘而虔诚的宗教信仰等得天独厚的资源条件更是开发和经营奢侈旅游产品的绝佳载体,可以说,西藏与新奢侈主义旅游具有超高的契合度。

【班戈·纳木错北岸·圣象天门】

 

那么,什么叫做新奢侈主义旅游呢?

 

在给出这一概念的定义之前,我们必须明白三点:

首先,与盲目追求高价和张扬的旧奢侈主义不同,新奢侈主义更加注重品质和个性,它绝非单纯地一掷千金;

 

其次,新奢侈主义旅游的提出主要是基于国内趋优消费现象出现和奢侈品市场逐渐形成的现状;

 

最后,虽然我国目前有多达50万的千万富翁人群,更有远远超过百万家的公司人员有能力接受豪华旅游计划,但奢侈品消费在我国仍处于初级阶段,很多人把目标集中在服饰方面,有别于欧美人的视房屋和旅行为奢侈品。

 

我认为,旅行是体现新奢侈主义的最佳方式之一。所谓新奢侈主义旅游,就是指在旅游活动中,获得物质与精神的双重享受,收获难得的生活体验,实现人生自由。

 

这样的旅行必然是尊贵的,能让你得到内心深处渴望的尊重,以及真正贵族式的精致优雅、从容不迫;这样的旅行必然是自由的,能让你通过消耗财富来获得人生的最高境界——自由;这样的旅行必然是深刻的,能让你的身心彻底沉浸于当时的情境,享受到其中的乐趣……这样的旅行能让新奢侈主义成为一种生活方式,能让你在力所能及的范围内,过自己所能过的最好生活,真正做到享受生活、享受人生。

【酒店产品专项策划】

 

新奢侈主义旅游的支撑无疑是奢侈旅游产品,游客通过在“吃、住、行、游、购、娱”或“商、养、学、闲、情、奇”等各方面的旅游产品的体验,能够在物质方面获得生理官能上的愉悦和满足,在精神方面获得心理上、意识上的美的享受,就达到了新奢侈主义的境界,实现了新奢侈主义旅游的目的。在我针对西藏之行所做的《西藏宏绩集团旅游产品开发运营策划》中,奢侈旅游产品是其中的重要组成部分。

我认为,通过覆盖游客各种需求的奢侈旅游产品体系的构建,拓宽西藏旅游格局,扩大旅游市场,提升西藏旅游品牌影响力,最终必能将西藏打造成国内获得极致旅游体验、顶级度假享受的最佳去处,成为国内新奢侈主义旅游的不二之选。

【纳木错岩石星空酒店概念意向图1】

 

住,是新奢侈主义旅游的核心。据统计,奢侈品消费购买人群已经达到了1.6亿,这是一个非常巨大的潜在目标市场;高收入人群对于旅游的品质要求越来越高,因之高端度假酒店所能提供的全而精的服务,在一次行程中,客人在酒店停留的时间等于甚至高于出游时间。

【盐井千年盐田酒店概念意向图】

 

作为更高层级的野奢酒店,和高端度假酒店一样,绝不仅限于提供最安逸的住宿服务,且因其所处区域往往具有绝佳的区位优势,坐拥精品游线和热点景区,居住者轻易就可以享受到最便捷的交通条件、最卓越的旅游资源品质,更遑论仅在酒店区域内,除住宿、休憩外,居住者还能满足休闲、娱乐、美食等各方面的需求,且无一不是最高端、最优质的。能够在生理和精神的双重层面上,都得到最高标准的服务和最舒适的享受,游客必然会在酒店延长停留时间。

 

因此,“住”是新奢侈主义旅游的核心,这一点毋庸置疑,这也是我在做《西藏藏游集团酒店产品专项策划》时指出构建“格拉丹东”国际知名连锁酒店管理品牌,重点建设旗下子品牌“格拉丹东·云水星光”高端野奢酒店的原因所在。我希望通过集原始的环境、舒适的住宿、美味的餐饮、丰富的体验、专属的服务、安全的接送为一体的野奢酒店的打造,让游客能够或于高原明珠之畔,或于异国雪山脚下,或于无人区旷野之间,纵览绝世美景,尽享奢华体验,得以将自己内心深处对大自然的亲近和对天人合一梦想的追求淋漓尽致地表达出来。

【纳木错岩石星空酒店概念意向图2】

 

围绕藏游集团酒店品牌的全域布局,结合各区域旅游资源禀赋和区位条件,我策划新建两大类共六家“格拉丹东·云水星光”高端野奢酒店,分别为注重景色的顶级野奢酒店系列,包括纳木措岩石星空酒店、藏北无人区万物绿洲酒店和阿里神山圣湖酒店三家,以及注重文化的尊享野奢酒店系列,包括盐井千年盐田酒店、易贡茶山云渺酒店和吉隆拉朵拉山雪山映像酒店三家。顶级野奢酒店定位于高端个性化消费人群,选取自然资源富集、景色绝美之地,通过艺术设计与自然的完美结合,以优越的酒店环境、奢华的度假情调、高品质的居住空间、人性化的酒店装修和“管家式”细致周到的服务为卖点,力图为居住者带来独特而难忘的度假体验,获得身体、精神上的极致享受。尊享野奢酒店则以当地文化为基底,结合优越的度假环境,通过打造以文化为核心的野奢度假酒店,使游客能够在酒店内体验丰富而又独特的盐田文化、茶文化和尼泊尔民俗文化,体味不同的人生旅程。

【藏北无人区万物绿洲酒店概念意向图】

 

除“格拉丹东·云水星光”外,“格拉丹东”酒店品牌体系还包括“格拉丹东·云华”“格拉丹东·瑞景”“格拉丹东·易途”“格拉丹东·悦途”,涵盖小众野奢酒店、国际高端度假酒店、大众型商务精品酒店、特色客栈和个性化自驾车、房车营地等多层次,全面满足各个消费阶层游客的不同需求,并在西藏地区318、214、109国道沿线及各大旅游景区附近呈“点—线—面”网状布局,与宏绩集团旅游线路组织、景区景点等深度融合,从而形成了涵盖西藏全州、为进藏游客提供全程接待住宿服务的酒店连锁产业。
 

【天上西藏·人间天堂】

 

新奢侈主义旅游无疑是高端的,离不开丰厚资金的支撑。随着生活水平的提高,奢侈已经变成了一种生活方式,被越来越多的人体会到,但真正理解新奢侈主义的奥义,并领略其尊贵、自由、深刻之美的,尚在少数。想要一探新奢侈主义之究竟的,不妨以旅游的方式来践行。如果你在一次旅游活动过程中,尽己所能地满足了自己的需求,收获了难得的生活体验,感受到了什么是自由、什么是梦想,那么彼时的你就已经达到了新奢侈主义的最高境界。

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