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策划西藏,打造世界级旅游产品

导读:西藏,一个对许多人都充满诱惑力的地方。壮美的雪域风光,危耸的皑皑雪峰,恢弘的自然造化,旷廖的高原牧场,迷人的名山明湖明水,众多的古刹古迹古风,独特的民族风情,多彩的民族文化。

2017年10月,应西藏宏绩集团诚邀,我率领公司策划、规划团队再次对西藏进行深度调研,此次调研是为了更好的构建宏绩全域旅游格局,转型升级宏绩产业布局。                                                                                                   

【千年古盐田·盐井】

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盐井千年古盐田,世界文化遗产

 

芒康盐井古盐田位于西藏芒康县盐井镇澜沧江东西两岸,距芒康县城120多公里。距今已有1300年历史,是我国唯一保持完整最原始手工晒盐方式的地方。
 

【千年古盐田·盐井】

 

盐田的开发我认为首先应该前瞻定位,凸显品牌。立足盐井古盐田深厚的文化底蕴、独特的资源景观、原始的制盐工艺、特有的建筑形式等,借助世界文化遗产申报机遇,以打造世界级旅游产品为大体目标,在充分保护古盐田自然景观、生态环境不遭破坏的基础上,以资源为依托,整合古盐田、古村落、古建筑、古文化等资源,通过资源—产品—品牌—市场“四步曲”高效衔接,构建体验性强、参与性广的内容,并利用圈内效应(世界文化遗产—“芒康盐井千年古盐田品牌”)提升知名度与美誉度,形成大识别性;其次,统筹优化、圈层开发。以“错位开发+集群发展”为理念,按照“全域统筹、凸显差异”原则,优化配置古盐田与加达村,合并联动打造。
 

【西天瑶池·然乌湖】

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西天瑶池,然乌湖生态旅游观光区

 

然乌湖位于昌都地区八宿县境内西南角,距离县城90公里的然乌乡。成因是由于山体滑坡或泥石流堵塞河道而形成的堰塞湖。在地质运动活跃的藏东南一带有很多这样形成的堰塞湖,然乌湖因为紧靠川藏公路而为许多走川藏线旅行的旅行者所熟知。
 

【西天瑶池·然乌湖】

 

然乌湖的开发我认为应该分两步走。第一,依托然乌湖的区位优势及独特自然景观,围绕“吸引游客、留住游客、优佳口碑”的目标,以“自然风光+藏族文化”为理念,打造集自然观光、休憩娱乐、文化体验为主的旅游产品体系,为游客提供精品住宿、自驾营地、户外活动、文化演艺等产品,丰富旅游业态,构建具有大美湖光体验的绝佳旅游目的地;第二,完善区域旅游基础配套设施,充分发挥旅游集散、配套服务、团队接待、宣传营销等功能,截留国道318线及丙察察通道(新滇藏线)的客流、物流、资金、信息等资源,实现内外资源、空间与功能的高效衔接,进而发挥以核心优势带动区域经济发展的“源动力”效果。
 

【世界最美冰川·米堆冰川】

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世界最美冰川,米堆冰川国家公园

 

米堆冰川位于波密县玉普乡境内,离318国道8公里,冰川冰洁如玉,景色秀美,形态各异,姿色醉人。米堆冰川作为世界上海拔最低的冰川,景区融雪峰、冰川、峡谷、森林、湖泊、村庄、田园为一体,风光雄奇壮美、资源组合度佳,具有极大的产品开发空间和市场潜力。

【世界最美冰川·米堆冰川】

 

我认为米堆冰川的开发应该充分释放米堆冰川资源价值、提升景观品质、升级产业形态、强化服务配套、优化产品设置、增强旅游扶贫为重点发展目标,以“世界最美冰川”为战略性品牌和核心竞争力,按照国家4A级旅游景区标准打造,采取以企业为主导,统一综合管理的精品化、集约化、经济化、市场化运作,通过优化配置旅游资源、科学布局产品业态、丰富提升产品维度、创新设计游览方式四大手段,以产品差异化、体验多元化为理念,打造旅游综合服务、冰河观光、滨水休闲、精品度假、人文体验等多元旅游产品业态,形成集观光、休闲、度假、体验为一体的复合型、高标配旅游目的地。
 

【国家地质公园·易贡】

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易贡国家地质公园,不是江南却胜似江南

 

易贡,在藏语中意为“美丽”,它是一块深藏于西藏东南高山峡谷中的秘境,也是一个地质灾害多发地。因曾发生过一次罕见的特大山崩,促成了西藏第一个国家地质公园的建立。是一个拥有面积达2160.6平方公里的露天“地质灾害博物馆”。
 

【国家地质公园·易贡】

 

我认为易贡应该以“高起点定位,高标准谋划,高质量发展”为开发理念,以易贡湖水体恢复和环境保护为前提,围绕“国家级旅游度假区”的发展目标,统筹以易贡湖为主导的大湿地旅游片区,通过健全基础服务设施、优化资源配置、丰富旅游产品业态,打造西藏全季休闲度假旅游目的地。依托易贡舒适度极佳的生态气候和湖泊草甸、湿地沙滩、高山山谷(沟壑)、生态田园、千亩茶山、森林泉水等资源,以“大健康+旅游+康疗养生”产业组团融合发展为手段,对核心旅游资源进行深度开发包装,构建以大健康产业为主导的旅游产品,满足不同游客的个性化需求,打造西藏首个以“大健康”为主题的旅游新阵地。
 

【天堂秘境·纳木错】

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机净圣灵地,心归纳木措

 

纳木措位于西藏自治区中部,是西藏第二大湖泊,也是中国第三大的咸水湖。纳木措南面有终年积雪的念青唐古拉山,北侧和西侧有高原丘陵和广阔的湖滨。它的东南部是直插云宵,终年积雪的念青唐古拉山的主峰,北侧倚偎着和缓连绵的高原丘陵,广阔的草原绕湖四周,天湖像一面巨大宝镜,镶嵌在藏北的草原上。
 

【天堂秘境·纳木错】

 

纳木措的开发我认为应“以神山圣湖高原风光为特征的世界生态休闲旅游目的地”而打造。其一,立足生态旅游理念,以环境保育为前提,围绕可持续发展原则,高标准维护纳木措景区的生物系统、生态环境,保持景区原生自然状态,推进纳木措景区从“生态资源价值”向“生态旅游资源价值”转变;其二,完善旅游基础设施与公共服务设施、健全景区管理体制、创新设计旅游交通方式、强化提升景区服务品质、精细营造休闲度假氛围,升级景区品质形态,以高标准、高起点打造纳木措为国家5A级旅游景区。

 

 

 

 

  结 语: 

 

 旅游资源毫无疑问是旅游业发展的硬件。西藏所处的特殊位置常被人们喻为“地球第三级”。地域环境的复杂性,带来的是丰富的自然景观,为西藏发展特色旅游业提供了环境基础。然而好资源并不等同于好产品,如何将资源转换为产品,这就需要包装、策划,策划的目的在于解决产业发展的支撑问题,产品做给谁?做什么?如何做?策划指导规划,规划落实策划中的项目,以创造美好旅游体验,实现旅游景区、旅游项目的规划落地为导向,解决项目从总体策划到施工落地之间的各种衔接性问题,强调旅游项目在具体运作过程中景观系统、游乐系统、商业系统、营销系统、运营系统、保障系统等的有机统一,最终找到“资源—产品—市场”三者的无缝对接点,实现项目的落地运营。

      西藏拥有世界级的旅游资源,我认为产品开发应本着"高起点、高立意、国际化"为原则,以全球旅游市场动向和旅游者需求导向,塑造旅游品牌的核心竞争力,开发“精品”和“绝品”。经过我们团队的策划,随着这些项目逐一落地,相信不久的将来,西藏将会有众多的世界级旅游产品面市,西藏也必将会成为世界级的旅游目的地。

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